.jfif)
PulihSeketika.Com - Ada satu kebiasaan baru yang mungkin tanpa sadar sudah menjadi bagian dari kehidupan banyak orang Indonesia.
Bangun tidur, buka TikTok.
Sambil sarapan, buka TikTok.
Menunggu kendaraan, buka TikTok.
Istirahat sebentar di tempat kerja, buka TikTok.
Malam hari sebelum tidur, TikTok dibuka lagi.
Kadang awalnya hanya berniat melihat satu video.
Tetapi entah bagaimana, beberapa menit kemudian sudah berpindah dari video masakan ke berita, dari berita ke komedi, kemudian ke musik, lalu tiba-tiba sudah melihat orang berjualan sesuatu yang sebelumnya tidak pernah terpikir untuk dibeli.
Begitulah TikTok bekerja dalam kehidupan digital masyarakat Indonesia.
Bukan lagi sekadar aplikasi untuk menonton video pendek.
TikTok sudah menjadi tempat orang mencari hiburan, informasi, inspirasi, mengikuti tren, berjualan, membangun komunitas, bahkan mencari peluang penghasilan.
Dan kalau melihat angkanya, ukuran ekosistem tersebut memang tidak kecil.
180 Juta Pengguna Dewasa dalam Jangkauan TikTok
DataReportal dalam laporan Digital 2026: Indonesia yang menggunakan data terbaru dari akhir 2025 mencatat bahwa sumber data periklanan TikTok menunjukkan potensi jangkauan 180 juta pengguna berusia 18 tahun ke atas di Indonesia.
Angka tersebut setara dengan sekitar 88,9 persen populasi Indonesia berusia 18 tahun ke atas.
Jika dibandingkan dengan pengguna internet Indonesia secara keseluruhan, jangkauan iklan TikTok tersebut setara dengan sekitar 78,2 persen basis pengguna internet Indonesia.
Tetapi ada satu hal yang perlu dipahami.
Angka 180 juta tersebut adalah audience atau jangkauan yang tersedia dalam data periklanan TikTok, bukan berarti secara otomatis 180 juta orang tersebut semuanya merupakan pengguna aktif bulanan.
DataReportal sendiri mengingatkan bahwa angka jangkauan iklan tidak selalu sama dengan jumlah pengguna aktif sebuah platform.
Namun tetap saja, angka tersebut memberikan gambaran betapa besarnya posisi TikTok dalam ekosistem digital Indonesia.
Indonesia Memang Negara dengan Pasar Digital yang Besar
Untuk memahami besarnya TikTok, kita perlu melihat lingkungan digital Indonesia secara keseluruhan.
Pada akhir 2025, Indonesia memiliki sekitar 230 juta pengguna internet.
Artinya, sekitar 80,5 persen penduduk Indonesia sudah terhubung dengan internet.
Pada periode yang sama, terdapat sekitar 180 juta identitas pengguna media sosial di Indonesia.
Jadi ketika TikTok mempunyai potensi jangkauan iklan sebesar 180 juta pengguna dewasa, kita sedang membicarakan sebuah platform yang berada di tengah ekosistem digital yang sangat besar.
Itulah sebabnya TikTok tidak lagi bisa dilihat hanya sebagai tempat anak muda membuat video lucu.
Penggunanya jauh lebih beragam.
Dan kebiasaan mereka pun berbeda-beda.
Ada yang Datang untuk Hiburan
Kita mulai dari kelompok yang paling sederhana.
Mereka membuka TikTok karena ingin hiburan.
Tidak mencari berita.
Tidak ingin berjualan.
Tidak sedang membangun personal branding.
Hanya ingin tertawa sebentar setelah bekerja.
Mereka menonton video komedi.
Video kehidupan sehari-hari.
Konten prank.
Cerita unik.
Video hewan.
Musik.
Tarian.
Atau sekadar melihat orang lain melakukan sesuatu yang menarik.
Menariknya, kelompok seperti ini bisa menghabiskan waktu cukup lama karena satu video membawa mereka menuju video berikutnya.
Awalnya hanya lima menit.
Kemudian sepuluh menit.
Lalu setengah jam.
Tiba-tiba sudah satu jam.
Bukan karena mereka datang dengan tujuan tertentu.
Tetapi karena algoritma terus menawarkan konten yang dianggap menarik bagi mereka.
Ada yang Datang untuk Mencari Informasi
Kelompok berikutnya menggunakan TikTok dengan cara berbeda.
Mereka mencari informasi.
Ketika ingin mengetahui tempat makan, mereka mencari TikTok.
Ketika ingin melihat review sebuah produk, mereka membuka TikTok.
Ketika ingin mengetahui pengalaman orang lain mengenai sebuah tempat, mereka mencari video.
Bahkan untuk beberapa orang, TikTok mulai menjadi semacam mesin pencarian visual.
Mereka tidak hanya ingin membaca.
Mereka ingin melihat.
Kalau seseorang ingin membeli sebuah kamera, misalnya, ia mungkin tidak cukup hanya membaca spesifikasi.
Ia ingin melihat kamera tersebut digunakan.
Kalau ingin pergi ke sebuah tempat wisata, ia ingin melihat suasananya.
Kalau ingin membeli makanan, ia ingin melihat bentuk makanannya.
Inilah yang membuat video pendek mempunyai kekuatan tersendiri.
Ada yang Menggunakan TikTok untuk Berita
Kemudian ada kelompok yang menjadikan TikTok sebagai salah satu pintu masuk untuk mengikuti perkembangan berita.
Potongan peristiwa politik.
Berita nasional.
Peristiwa daerah.
Olahraga.
Musik.
Hiburan.
Bahkan peristiwa yang baru saja terjadi dapat dengan cepat muncul dalam bentuk video.
Tetapi di sinilah pengguna juga perlu berhati-hati.
Kecepatan bukan berarti selalu sama dengan kebenaran.
Sebuah video bisa viral sebelum informasinya diverifikasi.
Karena itu, ketika mendapatkan informasi penting melalui TikTok, kebiasaan memeriksa sumber dan membandingkannya dengan sumber terpercaya tetap diperlukan.
TikTok dapat menjadi pintu pertama untuk mengetahui sebuah informasi.
Tetapi tidak selalu harus menjadi tempat terakhir untuk memastikannya.
Ada yang Datang untuk Belanja
Kebiasaan lainnya semakin menarik.
TikTok kini juga menjadi tempat orang menemukan produk.
Seseorang mungkin awalnya tidak mempunyai rencana membeli sesuatu.
Kemudian melihat video seseorang menggunakan sebuah produk.
Kemudian melihat review.
Kemudian melihat orang lain memberikan pengalaman.
Lalu menemukan harga.
Dan akhirnya membeli.
Inilah perubahan besar dalam kebiasaan belanja digital.
Konten dan perdagangan semakin berdekatan.
Orang tidak selalu pergi ke toko online dengan niat membeli.
Kadang mereka justru menemukan keinginan membeli setelah melihat konten.
Karena itu, bagi pelaku usaha, TikTok bukan hanya tempat promosi.
Ia bisa menjadi tempat membangun ketertarikan sebelum transaksi terjadi.
Ada yang Mencari Penghasilan
Bagi sebagian orang Indonesia, TikTok bukan lagi tempat menghabiskan waktu.
TikTok justru menjadi tempat mencari uang.
Ada kreator yang memperoleh penghasilan melalui berbagai model monetisasi.
Ada yang melakukan live streaming.
Ada yang menjual produk.
Ada yang menjadi afiliator.
Ada yang membangun brand.
Ada yang mendapatkan pekerjaan dari popularitas kontennya.
Ada pula yang menggunakan TikTok untuk mengarahkan orang ke bisnis yang sudah mereka miliki.
Di sinilah kita melihat perubahan menarik.
Media sosial yang awalnya digunakan untuk bersenang-senang perlahan berubah menjadi bagian dari aktivitas ekonomi.
Seseorang yang dahulu hanya menjadi penonton kini bisa berubah menjadi kreator.
Kreator kemudian menjadi penjual.
Penjual kemudian membangun bisnis.
Dan bisnis tersebut bisa berkembang di luar TikTok.
Ada yang Membangun Komunitas
TikTok juga mempunyai sisi lain yang sering tidak terlihat dari angka pengguna.
Komunitas.
Orang dengan hobi yang sama dapat saling menemukan.
Pecinta musik bertemu dengan pecinta musik.
Penggemar olahraga bertemu dengan penggemar olahraga.
Komunitas daerah bertemu dengan masyarakat dari daerah yang sama.
Para kreator saling berkenalan.
Bahkan seseorang yang sebelumnya merasa tidak mempunyai jaringan luas dapat menemukan teman baru melalui sebuah konten.
Bagi sebagian orang, TikTok bukan sekadar layar yang berisi video.
Ada hubungan sosial di belakangnya.
Ada pertemanan.
Ada kolaborasi.
Ada dukungan.
Dan terkadang ada peluang yang muncul dari perkenalan sederhana.
Perempuan Muda Juga Menjadi Pengguna yang Menonjol
Data survei Jakpat yang dikutip Katadata terhadap 1.158 responden Gen Z Indonesia berusia 17–28 tahun pada Desember 2025 menunjukkan bahwa penggunaan TikTok cukup tinggi di kelompok tersebut.
Dalam survei itu, 84 persen responden perempuan Gen Z menggunakan TikTok, dibandingkan 69 persen responden laki-laki.
Survei yang sama mencatat bahwa TikTok juga berkaitan dengan tren, musik, dan kebiasaan berbelanja di kalangan perempuan muda.
Tentu angka survei tersebut tidak bisa digunakan untuk menggambarkan seluruh pengguna TikTok Indonesia.
Respondennya hanya kelompok Gen Z dan jumlahnya 1.158 orang.
Tetapi data tersebut memberikan satu gambaran menarik mengenai bagaimana TikTok mempunyai tempat yang kuat dalam kehidupan digital generasi muda.
Kebiasaan Pengguna Tidak Bisa Disamaratakan
Inilah bagian yang sering dilupakan ketika kita berbicara mengenai jumlah pengguna.
Kita sering mengatakan:
“Orang Indonesia banyak yang menggunakan TikTok.”
Tetapi pertanyaan berikutnya adalah:
Mereka menggunakan TikTok untuk apa?
Jawabannya tidak sama.
Ada orang yang membuka TikTok hanya malam hari.
Ada yang hampir sepanjang hari membuka aplikasi.
Ada yang hanya menonton.
Ada yang setiap hari membuat konten.
Ada yang aktif live.
Ada yang hanya menggunakan TikTok untuk berjualan.
Ada yang tidak pernah membuat video tetapi sangat aktif berkomentar.
Ada yang lebih suka konten berita.
Ada yang menyukai olahraga.
Ada yang mengejar konten musik.
Ada yang mengikuti konten memasak.
Ada yang senang dengan konten motivasi.
Ada pula yang hanya mengikuti kehidupan kreator favoritnya.
Satu aplikasi.
Tetapi kebiasaannya bisa sangat berbeda.
Algoritma Membentuk Kebiasaan Baru
Ada satu hal lagi yang membuat TikTok menarik.
Setiap orang seolah-olah mempunyai TikTok yang berbeda.
Dua orang duduk berdampingan.
Membuka aplikasi pada waktu yang sama.
Tetapi video yang muncul bisa sangat berbeda.
Mengapa?
Karena pengalaman pengguna dibentuk oleh interaksi masing-masing.
Video apa yang ditonton.
Video apa yang dilewati.
Video apa yang disukai.
Akun apa yang diikuti.
Konten apa yang dibagikan.
Komentar apa yang diberikan.
Semua itu membantu membentuk pola rekomendasi.
Akibatnya, semakin lama seseorang menggunakan TikTok, semakin personal pula isi halaman yang dilihatnya.
Dari “Penonton” Menjadi “Peserta”
Dulu masyarakat mengenal media sebagai sesuatu yang satu arah.
Televisi menayangkan acara.
Kita menonton.
Radio menyiarkan program.
Kita mendengarkan.
Tetapi media sosial mengubah pola tersebut.
Di TikTok, seseorang bisa menjadi penonton pada pukul sembilan pagi.
Kemudian menjadi komentator pada siang hari.
Menjadi kreator pada sore hari.
Dan menjadi penjual pada malam hari.
Semua dilakukan melalui platform yang sama.
Perubahan ini membuat batas antara penonton, kreator, dan konsumen menjadi semakin tipis.
TikTok Juga Mengubah Cara Orang Menemukan Tren
Ada masa ketika sebuah tren membutuhkan waktu cukup lama untuk menyebar.
Sekarang sebuah lagu bisa dikenal luas setelah digunakan dalam video.
Sebuah makanan bisa tiba-tiba menjadi populer.
Gaya berpakaian tertentu bisa kembali muncul.
Tempat wisata yang sebelumnya tidak terlalu dikenal bisa ramai setelah beberapa video viral.
Bahkan cara orang berbicara pun bisa ikut berubah karena istilah tertentu menjadi populer di media sosial.
TikTok menjadi salah satu tempat di mana tren bergerak sangat cepat.
Dan Indonesia mempunyai jumlah pengguna yang besar untuk membuat sebuah tren berkembang dengan cepat di dalam ekosistem digital.
Tetapi Ada Sisi yang Perlu Diingat
Besarnya TikTok tentu bukan berarti semuanya selalu positif.
Semakin besar sebuah platform, semakin besar pula tanggung jawab penggunanya.
Informasi palsu bisa menyebar.
Konten yang dipotong tanpa konteks dapat menimbulkan salah paham.
Orang bisa terlalu lama menghabiskan waktu.
Dan keinginan untuk viral terkadang membuat sebagian orang melakukan sesuatu tanpa memikirkan dampaknya.
Karena itu, menjadi pengguna TikTok bukan hanya soal bagaimana mendapatkan video yang menarik.
Tetapi juga bagaimana menjadi pengguna yang sadar.
Tidak semua yang viral harus dipercaya.
Tidak semua yang ramai harus diikuti.
Dan tidak semua yang mendapatkan jutaan tayangan otomatis berarti benar.
Lalu, Seperti Apa Masa Depan TikTok Indonesia?
Melihat besarnya ekosistem internet dan media sosial Indonesia, TikTok masih mempunyai ruang yang sangat besar dalam kehidupan digital masyarakat.
DataReportal mencatat bahwa potensi jangkauan iklan TikTok di Indonesia meningkat 15 juta atau sekitar 9,1 persen antara akhir 2024 dan akhir 2025, meskipun perubahan angka jangkauan iklan tidak selalu bisa dianggap sebagai perubahan jumlah pengguna aktif.
Artinya, kita perlu membaca angka tersebut dengan hati-hati.
Tetapi satu hal sulit untuk diabaikan.
TikTok sudah menjadi bagian penting dari kebiasaan digital masyarakat Indonesia.
Dan kebiasaan itu tidak hanya tentang menonton video.
Ada hiburan.
Ada informasi.
Ada perdagangan.
Ada komunitas.
Ada kreativitas.
Ada pekerjaan.
Dan ada peluang.
Indonesia Bukan Hanya Pasar, tetapi Ekosistem
Mungkin inilah cara yang lebih tepat untuk melihat TikTok Indonesia.
Bukan sekadar menghitung berapa banyak orang yang mengunduh aplikasinya.
Tetapi melihat bagaimana jutaan orang menggunakan platform tersebut dengan tujuan yang berbeda.
Ada yang datang untuk tertawa.
Ada yang datang untuk belajar.
Ada yang datang untuk mencari informasi.
Ada yang datang untuk mencari teman.
Ada yang datang untuk menjual.
Ada yang datang untuk membangun nama.
Dan ada pula yang awalnya hanya ingin melihat satu video, tetapi kemudian menemukan peluang yang tidak pernah mereka bayangkan sebelumnya.
Itulah menariknya dunia TikTok.
Satu platform, jutaan kebiasaan.
Dan di Indonesia, kebiasaan itu berkembang bersama perubahan kehidupan digital masyarakat.
Pada akhirnya, angka pengguna memang penting.
Tetapi angka hanya menunjukkan ukuran.
Yang jauh lebih menarik adalah cerita di balik angka tersebut.
Karena di balik setiap akun TikTok, ada seseorang dengan kebiasaan, kebutuhan, tujuan, dan cerita yang berbeda.
Ada yang menjadi penonton.
Ada yang menjadi kreator.
Ada yang menjadi penjual.
Ada yang membangun komunitas.
Dan ada yang sedang mencoba mengubah kehidupannya melalui sebuah layar kecil di tangannya.
TikTok di Indonesia bukan lagi sekadar tempat orang menonton video pendek.
Ia sudah menjadi bagian dari cara masyarakat Indonesia mencari hiburan, menemukan informasi, berinteraksi, mengikuti tren, berbelanja, berkarya, dan mencari peluang.
Dan mungkin, inilah alasan mengapa setiap kali kita membuka TikTok, kita tidak pernah benar-benar tahu video apa yang akan muncul berikutnya.
Karena setiap orang membawa kebiasaannya sendiri.
NEWS DJ BANGSA EAA — PulihSeketika.Com
0Komentar